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上半年TCL手机销量同比下降36.16%:技术投入过少是主因

2017/07/17 16:08:45 来源:利发国际手机客户端 分享到:

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一直以来,TCL通讯将重心放在海外市场,之前一度冲进了全球手机出货量的前五,海外市场也功不可没。在2004年的时候,TCL通过合并后利用阿尔卡特的技术和品牌使自己占领国际手机市场,拥有了阿尔卡特的诸多专利以及运营商渠道的TCL在国际市场渐渐风生水起。至于2017年上半年手机销量大幅下滑,源于TCL通讯在海外遇到了重大挫折。 为了改变这一现状,自2015年年底开始,TCL通讯就针对国内市场进行了一系列布局,先是请来华为消费者业务中国区前CMO杨柘加盟,出任TCL通讯首席运营官兼中国区总裁,在杨柘的带领下,TCL通讯经历着一系列的构架调整,重新组建了中国区核心管理团队,将各个领域的专家型管理人才组合起来。 同时,杨柘还启动了全新的品牌升级计划,确定“宛如生活Tout Comme La Vie”的品牌理念,先后发布了核心产品TCL950、TCL750以及TCL580,涵盖了高中低不同档次。然而,靠情怀打法的手机品牌目前在市场上被认可的程度并不高,同时,考虑目前TCL的品牌溢价能力和硬件水平能力,高端产品950销售一直不乐观。 随着杨拓加盟后,TCL通讯并未发生喜人的变化。在国内市场的失意,杨拓也在今年2月黯然离职。实际上在加盟之初,TCL高层曾对杨拓交了底,可以接受一到两亿港元的亏损,但是必须换来国内市场的稳固地位,尽管TCL通讯在2016年上半年未亏损,完成了2265万港元的净利润,可并没有在国内市场争取到一席之地。至于失败原因,手机中国联盟秘书长王艳辉认为,杨拓的市场推广能力较强,但是在技术方面,TCL却未做过多投入,这是TCL品牌手机失败的最重要原因。
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责编:王骏
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