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上半年TCL手机销量同比下降36.16%:技术投入过少是主因

2017/07/17 16:08:45 来源:利发国际手机客户端 分享至:

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【利发国际手机客户端讯】近日,TCL集团公布了上半年的手机产品销售数据,TCL通讯旗下手机类产品共销售2117万部,同比下降36.16%,其中第二季度销售1062万部,同比下降33.40%。实际上,自2015年TCL通讯的手机类产品销量达到8355万台后,便一直处于下降状态。据悉,其2016年销量为6876.6万台,较2015年就下降了17.7%。如今,2017年刚过半,其手机类产品销量降幅更是创下新高。据业内人士表示,在技术方面,TCL却未做过多投入,这是TCL品牌手机失败的最重要原因。 长期以来,TCL主要依靠海外市场,在2015年TCL以超8000万台的手机销量成为全球第五大手机厂商,占据国产手机海外销量第一的位置。不过耀眼的成绩背后却早已埋下高峰跌落的隐患:TCL手机销量严重依赖海外市场,主攻海外中低端市场,主打性价比。 事实上,TCL通讯在2016年时曾有雄心在国内打下一片市场,但很可惜的是在这方面的投入似乎并不足够支撑起野心。而且,TCL的产品线较多,涉足市场遍及海内外,但在手机品类中,没有真正技术研发方面的投入,反而希冀资本和营销来完成跑马圈地,这成为TCL手机产品的最大败因。 根据今年4月7日TCL公布的2016年业绩报告显示,2016年TCL通讯业绩同比大幅下跌,销售手机6876.6万台,较2015年下跌了17.7%。此外,在这接近7000万台的全球销量中,智能手机仅有3898万台。这表明功能机很大程度支撑起了TCL的销量,但是如今的市场只有智能机才能代表一家手机企业的竞争力。而且,依靠功能机挑起营收大梁也并不是一件好事,因为利润率的低下是这类产品最大的命门。功能机属于3G乃至2G时代产物,从使用习惯来看,已不符合消费需求,且利润率低,无法支撑起手机企业的盈利。 目前,TCL通讯的手机产品主要有阿尔卡特和TCL,加上去年收购的黑莓,共有三个品牌,但是在国内发售的仅有TCL一个品牌,阿尔卡特和黑莓均主打欧美市场。这对于普遍关注国内市场动态的消费者、从业人员,TCL通讯的品牌认知度是比较弱的。根据TCL此前所公布的数据,其手机业务的销量有九成以上来自海外市场,在国内,TCL通讯只有TCL一个自有品牌,而在国内大多数用户的认知中,TCL并不是一个具有竞争力的品牌。 一直以来,TCL通讯将重心放在海外市场,之前一度冲进了全球手机出货量的前五,海外市场也功不可没。在2004年的时候,TCL通过合并后利用阿尔卡特的技术和品牌使自己占领国际手机市场,拥有了阿尔卡特的诸多专利以及运营商渠道的TCL在国际市场渐渐风生水起。至于2017年上半年手机销量大幅下滑,源于TCL通讯在海外遇到了重大挫折。 为了改变这一现状,自2015年年底开始,TCL通讯就针对国内市场进行了一系列布局,先是请来华为消费者业务中国区前CMO杨柘加盟,出任TCL通讯首席运营官兼中国区总裁,在杨柘的带领下,TCL通讯经历着一系列的构架调整,重新组建了中国区核心管理团队,将各个领域的专家型管理人才组合起来。 同时,杨柘还启动了全新的品牌升级计划,确定“宛如生活Tout Comme La Vie”的品牌理念,先后发布了核心产品TCL950、TCL750以及TCL580,涵盖了高中低不同档次。然而,靠情怀打法的手机品牌目前在市场上被认可的程度并不高,同时,考虑目前TCL的品牌溢价能力和硬件水平能力,高端产品950销售一直不乐观。 随着杨拓加盟后,TCL通讯并未发生喜人的变化。在国内市场的失意,杨拓也在今年2月黯然离职。实际上在加盟之初,TCL高层曾对杨拓交了底,可以接受一到两亿港元的亏损,但是必须换来国内市场的稳固地位,尽管TCL通讯在2016年上半年未亏损,完成了2265万港元的净利润,可并没有在国内市场争取到一席之地。至于失败原因,手机中国联盟秘书长王艳辉认为,杨拓的市场推广能力较强,但是在技术方面,TCL却未做过多投入,这是TCL品牌手机失败的最重要原因。 在杨拓任职的最后半年里,TCL做出两大决定,先是将TCL通讯在去年9月转成全资控股子公司,并从港股退市。此外,在去年12月,TCL通讯与黑莓达成长期授权许可协议。根据该授权协议,TCL获得全球(除印度、孟加拉国等少数几个国家)范围内生产、销售黑莓品牌智能手机的独家授权。 把黑莓重新带回国内市场,此举无疑是希望通过黑莓这一国际手机品牌的高端形象,帮助其夺取更多的市场份额。7月4日,一家名为莓力无线科技(深圳)有限公司的企业悄然开通了官方微博,并附上了一句至简的介绍:为用户提供最新的BlackBerry产品资讯与服务。不经意间,已然归属TCL麾下的黑莓,宣告了自己的回归。 黑莓入境,是否会给TCL通讯带来一剂强心针,还是会和两年前联想收购摩托罗拉一样,最终表现平平? 对此,王艳辉认为,一个品牌能否站稳高端市场不仅仅取决于产品,更依赖长久的品牌沉淀,三星站稳高端市场,除了功能手机时代多年的积累,也有赖于手机进入智能手机时代AMOLED显示屏的垄断性优势。此外,一个成熟的手机品牌在中高端市场往往有固定的机型,比如苹果的iPhone及iPhone Plus,三星的Galaxy 及Note等。最重要的是,在这个创新贫乏的时代,短期内没有哪家手机品牌可以推出独创性的划时代创新,品牌竞争与其说是创新之争,不如说是基本功之争。
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责编:王骏
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