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松下电器传统业务落寞被国产品牌全面超越

2017/08/10 16:14:59 来源:利发国际手机客户端 分享至:

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【利发国际手机客户端讯】1918年,松下电器正式诞生。2018年,松下电器将迎来百年庆典。喜庆之下,即将步入“百年老店”行列的松下电器,身陷泥淖之中,艰难前行。 松下 2016年,松下电器位列世界500强中排名第128位。全球员工近29万。规模虽大,业绩却不理想。但近几年松下电器传统业务连续在亏损泥潭中挣扎。 松下电器曾以生产家用电器见长,在电视机、空调、冰箱、DVD、手机、洗衣机、数码相机等领域业绩辉煌,但现在在这些领域已经趋于平淡,其曾经主导的等离子电视,已被液晶电视彻底打败,不得不宣布退出在中国和北美的市场。而智能手机业务,松下电器连日本本土市场都保不住,也不得不宣布退出。 为扭亏为盈,松下电器解散了数码相机、电话交换机、光盘三个业务部门,将其整合至其他业务部门,以缩减员工人数,缩小业务规模。最近,松下电器计划在其2017财年(2017年4月至2018年3月)内出售液晶面板业务、半导体业务的股权。 尽管传统业务越来越萎靡,松下电器仍然对中国市场充满期待。松下电器希望“2018年实现销售额133亿元人民币,外资白色家电品牌在中国认可度第一名”。 但现实是,松下电器在中国的市场份额已被国产品牌全面超越。 截至今年4月,在冰箱市场,松下零售量占比为1.53%、零售额占比3.36%,市场排名第12位,不及第一名海尔冰箱(零售量占比27.78%、零售额占比31.72%)的零头。在空调市场,松下空调零售量占比仅有0.69%、零售额占比0.8%,量额排名第14位,不及第一名格力(零售量占比39.39%、零售额占比43.54%)的零头。在洗衣机市场,松下电器零售量占比为6.11%、零售额占比为7.5%,排名第六,但与排名第一的海尔洗衣机(零售量占比为27.63%、零售额占比为30.11%)差距甚远。 此外,在近几年各地质监部门的抽检中,松下电器产品已经成为质量黑榜上的常客。在如今这个讲究消费体验的时代,松下电器正在逐步透支其品牌信任度。
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责编:陆佳
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